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  3. 標普預計:未來兩年中國線上零售額的年增速將達20%-25%

    來源:財新網時間:2017-11-14 06:50:35

     

    國際評級機構標準普爾(下稱標普)今日(11月13日)發布報告,預計“雙十一”網上購物狂歡后,中國2017年的網上零售額將達1萬億美元(約合人民幣6.65萬億元),中國作為全球最大網上零售市場的地位將進一步鞏固。標普同時預計,未來兩年,中國線上零售額的年增速將達20%-25%。

    標普國際評級信用分析師Shalynn Teo表示:“雙十一”展現出中國在線零售仍有廣闊發展空間,預計線上產品的種類會擴大。同時,移動終端使用量的增加將助推銷售額增長。在一線以外城市和偏遠地區,網上購物會變得更加流行。

    阿里巴巴(NYSE:BABA)官方數據顯示,截至11月12日零時,天貓“雙十一”成交總額達1682億元,其中天貓移動端成交占比為90%,去年“雙十一”的全日成交額則為1207億元。京東(NASDAQ:JD)今年首次公布“雙十一”購物節的銷售數據:11月1日至11月11日,訂單總額達1271億元。

    但標普指出,未來兩年,激烈的競爭將令在線零售商的盈利承壓。Shalynn Teo表示,定價能力的變化,以及不斷上升的市場營銷和執行費用,將導致在線零售商利潤率下滑,保持業務增速和改善經營杠桿率,有利于緩解壓力。

    國家統計局數據顯示,今年前九個月,全國網上零售額為4.88萬億元,同比增長34.2%,而全國的社會消費品零售總額為26.3萬億元,同比增長10.4%。標普認為,中國線上零售業將繼續跑贏實體零售業,主要原因在于物流、基建和科技不斷發展,提升線上購物便捷性,上述因素也令線上購物可以與線上支付、社交及娛樂平臺無縫對接。

    標普指出,2017年至今,線下零售業出現溫和復蘇,但預期未來兩年,線下零售業的表現將“不溫不火”。標普表示,國美零售(00493.HK)、金鷹商貿(03308.HK)、茂業國際(00848.HK)、百盛集團(03368.HK)今年上半年同店銷售額的平均增速為1.2%,2016年同期為減少8.7%。

    報告稱,實體零售商正轉向以“體驗”為主導的消費模式。金鷹商貿正向生活休閑類商場轉型,國美也在升級以體驗為基礎的購物商城。

    標普表示,實體店的購物體驗仍對許多顧客存在吸引力。國家統計局數據顯示,2016年中國的社會消費品零售總額達33.23萬億元,線下零售額占比達84%。標普續指,線上零售商近年來也在不斷搶占更多線下市場份額。譬如阿里巴巴近年推出以“盒馬生鮮”為代表的“新零售”體驗,阿里巴巴還收購了銀泰百貨。

    此外,京東今年也進一步擴大其戰略伙伴的合作范圍,美國零售連鎖企業沃爾瑪(NYSE:WMT)今年7月增持京東股權,現持股量達10.1%。標普認為,這種合作關系令京東可以進一步整合其倉儲管理、供應鏈和客戶資源。

    Shalynn Teo表示,未來零售線上和線下模式的區別會逐漸縮小,零售商應變能力和服務傳遞能力要更強,才能適應市場變化。(駐香港見習記者 劉雁菲)

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